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群雄争霸 云南白药豹七三七求真溯源之旅连斩嘉奖


   今年四月,云南白药乐活馆不仅忙里忙外强势进军微商,云南白药“豹七三七求真溯源之旅”更是拿奖到手软。4月11日,全球电商最高创新奖艾奇奖“商业模式创新大奖”刚收入囊中,同年4月又在“第6届金鼠标·数字营销大赛”中获得“最具数字营销创新精神品牌奖”。
   4月11日,在上海完美落幕的位列世界最著名的四大广告奖之首,被誉为营销传播界“奥斯卡”的艾奇奖颁奖典礼上,来自中国大陆、台湾、香港、韩国、美国等从全球范围内征集的近500件作品参与大奖角逐,经过200位来自世界各地的专家为期一周的初审后,仅有1/3的作品进入终审。紧接着,历时一天封闭式的终审在京召开,48位覆盖大中华区以及韩国的电商界、数字营销界和创意传播界专家严谨、专业、公正进行评审。最终,“云南白药豹七三七求真溯源之旅”在市场投放的电子商务营销案例中脱颖而出,一举摘得“商业模式创新大奖”。
   无独有偶,今年3月13日,“第6届金鼠标·数字营销大赛”终审会收官无锡,紧接着2014年最精彩的数字营销案例也纷纷出炉。经过三个多月的严苛评审,260余家参赛单位的激烈角逐,“云南白药豹七三七求真溯源之旅”在众多案例中突出重围。于同年4月一举夺得第6届金鼠标·数字营销“最具数字营销创新精神品牌奖”。
精彩回顾:滇南求真·溯源至真至正好三七

    三七市场鱼龙混杂,各种三七掺假、造假,让消费者真假难辨。2014年11月,来自全国各地的10位“鉴行者”参与“求真溯源”活动。鉴行者来到世界三七发源地云南文山,从味觉、视觉、触觉的逐步深入,亲眼见证豹七三七的诞生。于普者黑,体验三七的自然生长环境;在丘北县橡皮树的七农自种田地,了解三七的神奇功效、品尝丰富三七宴;赶赴文山州的云南白药三七GAP种植基地,亲手尝试三七的移苗和采挖三七过程;最后,返回位于昆明的云南白药集团,近距离观看豹七三七生产加工流程,体会白药对豹七三七品质的极致追求。
五天时间完成四个站点的探寻,鉴行者们从舌尖初次邂逅南国神草、到深入了解好三七需要GAP原料全程可追溯的种植基地、GMP先进生产厂房、瑞士SGS国际通行权威208项安全检测、能保持有效成份比普通三七高20%的FD冻干技术,云南白药“豹七”三七是探寻到的至真至正的好三七!
 

开启全新营销模式  唱响行业最强音
自2014年以来,云南白药“豹七”三七品牌发力,“豹七三七求真溯源之旅”活动不同于传统营销策略,以活动的形式,聚焦内容营销,让消费者通过求真溯源之旅,全程参与亲身体验“豹七”三七的生产链;值得一提的是,求真溯源之旅采用边拍边剪边播的形式,线上线下同时传播,加之“白药养生”天猫旗舰店实时跟踪报道,品牌蓄爆一触即发,最终在天猫“双十一”取得傲人的成绩。全新引流模式可见一斑,瞬间掀起了传统企业移动电商行业营销风暴。这次创新的营销模式不仅实现了线上线下的紧密配合,更是通过纪实的手段收获了豹七在消费者心目中“豹七就是好三七”的品牌认同感。
 

如今,“云南白药豹七三七求真溯源之旅”虽然告一段落,但其传播传统中医药文化及追求品质的理念才踏上征途。“云南白药豹七三七求真溯源之旅”的最终获奖,不仅反映了传统企业强势进入电商行业,拥抱电商进行O2O模式的转变,引领时代变革的现象,同时也是传统企业探寻创新营销模式的成功案例。更是云南白药让品牌文化潜移默化地融入消费者的血液,激发其共鸣和信任,从而产生品牌认同感和信任感的最好嘉奖。
 
求真溯源链接:http://v.qq.com/boke/page/c/0/2/c0142by26p2.html

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