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“金鼠标·数字营销盛典”云南白药喜获嘉奖

 

 

2015年4月26日,被誉为“中国数字营销风向标”的第6届金鼠标·数字营销盛典暨颁奖典礼落幕北京,紧接着最精彩的数字营销案例纷纷出炉。

 

 

“云南白药白药养生的O2O模式”梅开二度,再次一举突围最终摘得“最具数字营销创新精神品牌”大奖。这是继艾奇奖“商业模式创新大奖”后第二次斩获业内大奖。

 

     传统的B2B销售模式中,企业80%的精力需要用在经销商上,而O2O模式需要企业更专注于消费者诉求,对终端消费者的服务成为产品营销的重要环节。国内目前的医疗资源过于稀缺,能够为公众提供健康干预的服务机构非常少。云南白药用豹七三七作为先锋产品试水O2O,在“新白药、大健康”战略的指引下,更用心打造的是客户CRM系统及健康体验式服务体系的构建。白药养生的体验店(注:目前只有昆明有,2015整年将会开设到全国),为顾客提供健康检测仪器并有专业养生顾问为消费者指导。这套系统运用中医望、问、切的方式,通过顾客的舌像、脉象、日常表征等指标,区分出消费者对应的12种体质,10分钟就能得出个人健康体质检测报告,首先让顾客真正了解自己的健康状况,才能对应给出私人定制的健康管理方案。同步建立与消费者的CRM系统,大数据挖掘,实现健康生活方式的改变。将传统中药融入现代生活,极致的产品和最好的服务是云南白药下个百年发展的核心竞争力。

 

     在移动互联时代,云南白药顺势而动,谋远而变,强力进军数字营销,完成O2O模式的华丽转身。“云南白药O2O模式”摘得两项大奖,无疑是传统企业打造完美品牌驱动典范之作,创新的营销模式,更是让云南白药的品牌文化潜移默化地融入消费者的血液,从而产生品牌认同感和信任感的最好嘉奖。更是对传统企业拥抱互联网,创新商业模式的最好的认可。

 

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